迷茫的中国动漫产业到底问题出在哪里？创作，还是运作？学者专家们就目前的我国原创动漫产业的现状归纳为一句话：“中国动漫有行无业。”

近日，深圳召开了首次文化产业发展工作会议，会议提出了我市文化产业发展的十一五规划，其中把动漫产业作为我市优先发展的文化产业，列入全市《产业导向目录》。市政府在政策、财税、资金等方面给于更大的支持，对从事动漫产业来说，这是重大利好。然而，对于一个在市场遨游的动漫企业而言，做也难，不做也难，做出来推广不出去更难。如何将一个行业的产业链健全？将一个行业做成一个产业，仅仅靠热情是不够的。还需要成千上万企业根据企业自身的特点和优势，在动漫产业链中发挥自己的作用。深圳发行集团在根据企业在出版发行行业的传统优势，做了很多基础性的工作，该集团总经理陈锦涛就支持集团下属企业深圳市书城电子出版物有限责任公司的动漫战略时所说的一句话：“我们甘愿做动漫产业的一个扣环”。就非常准确的概括了他们在打造动漫产业中企业的定位。

2005年11月19日，深圳发行集团在南山书城的“动漫天下”动漫衍生品主题概念店正式开业了。这是继11月10日我市首次文化产业发展专题会议后，发行集团快速响应市政府的文化工作会议精神，推动其动漫战略发展的一个重大举措。深圳发行集团拿出南山书城一楼最好的位置，经营面积达1500平方米，打造全国第一家大型集动漫出版物、动漫衍生产品、游戏概念、电玩模型为核心的“动漫天下”主题概念店，它为动漫周边产品的推广搭建了一个平台，倡导一种动漫衍生品集合消费理念。下一步，他们将有计划、有步骤的推动以“动漫天下”为品牌的连锁经营。为完善动漫产业链及其价值链作出文化企业应有的贡献。

那么，深圳发行集团为什么选择在动漫产业链中切入到动漫衍生品零售环节呢？

其实，由于深圳发行集团从事出版物的发行工作的关系，一直以来，对日本、韩国的动漫产业的出版物的繁荣现象特别关注，也在实践中摸索着我国动漫产业发展的方向和产业化的经验。几年来，他们在原创动画的制作、教育类电子出版物的研发、动漫片的国际版权贸易、电视播映市场的营运、动漫出版物的发行、动漫衍生品市场等整个产业链的各个环节均有涉足。他们认为，中国的动漫衍生产品的市场空间之巨大是毋庸置疑的，然而，在这样的情况下，国内动漫却出现“捧着金饭碗讨饭吃”的难以赢利的局面。是由于我国动漫产业链不完善，没有完整的价值传递体系，根本无法形成成熟的商业运作模式，特别是衍生品市场的不成熟和电视播映市场的非市场化是制约价值链形成的瓶颈。作为传统的发行企业而言，参与动漫产业的比较优势就是建立动漫衍生品市场。众所周知，深圳本土动画产业要发展，亟待借鉴动画强国的成功经验，走产业化发展的道路。市场是我们一直以来忽视的问题，动漫行业长期脱离市场存在，因此最终导致恶性循环。一个行业没有经济效益，还何求发展？

深圳发行集团打造的“动漫天下”作为一个商业零售平台，让更多的动漫周边产品可以“出人头地”的走进市场，更重要是，“动漫天下”所倡导的“健康动漫消费”。让更多的消费者花钱花的明白，花的放心。在今天这个动漫周边产品混乱，盗版泛滥的时期，把握好整个市场的消费走向，保证动漫产业中最重要的一环——资金回笼。从而确保了整个产业链的协调健康发展。

动漫兴旺，我的责任。当人们都意识到中国动漫产业发展的薄弱环节，并且象深圳发行集团那样身体力行“甘做动漫产业的一个扣环”的时候。深圳动漫产业的春天也就要到来了。

我们在期盼中等待更多的企业加入到动漫产业中来。